Программа Детальная - Интернет маркетинг Digital marketing director (сертификация IAPBE)

Программа

1
Введение в маркетинг
- Что такое маркетинг?
- Исследования в маркетинге
- Маркетинговое планирование
- Управление продуктом и управление брендом
- Управление отделом маркетинга
2
Введение в интернет-маркетинг
Цели и задачи интернет-маркетинга
- Знакомство с терминологией
- Источники трафика, выбор трафика целевой аудитории
3
Анализ конкурентов
- Сравнение и особенности каналов
- Ресурсы для каждого канала
4
Проектирование семантического ядра
Семантическое ядро
- Виды запросов в Семантическом Ядре
- Какие запросы собирать для получения продаж
- Какие запросы не подойдут бизнесу
- Практика составления СЯ сайта
- Использование ментальных карт как инструмента структурирования информации
5
Сбор запросов в сервисах
- Работа с большим семантическим ядром, сегментация запросов
- Распределение запросов на сайте
6
SEO оптимизация сайта
- SEO оптимизация страниц сайта
- Какие страницы оптимизировать в первую очередь
- Виды страниц и прогноз результатов
- Практика оптимизации страниц сайта под СЯ
- Проверка корректности оптимизации сайта
- Оценка результативности оптимизации, что делать после SEO
7
Контент-маркетинг. Тексты, фото, видео
- Контент и построение системы наполнения сайта
- Биржи контента, работа с копирайтерами
- Продающие тексты и тексты для поисковых систем
- Как писать отзывы в интернет-магазин
- Стимулирование написания отзывов клиентами
- Как собирать и показывать отзывы для увеличения продаж
8
Анализ конкурентов
Анализ ссылок конкурентов
- Стратегии продвижения на основании анализа конкурентов
- Аудит ссылочного своего сайта и конкурентов
9
Анализ СЯ конкурентов
- Списки фраз которые могут быть использованы для продвижения
- Почему сайт конкурента показывается выше в поиске
- Посещаемость сайтов конкурентов, их источники трафика
10

Аналитика в ИМ, инструменты. Проверка позиций, взаимодействие и контроль подрядчиков
Введение в WEB аналитику Google Analytics, Search Console
11
Google Analytics Universal
- Источники трафика
- Определение эффективных каналов
- Списки популярных страниц, как усилить результаты?
- Какие страницы продвигаются, но не получают трафик?
12
Яндекс. Метрика
- Вебвизор, поведение пользователя на сайте, тепловая карта кликов
- Настройка отслеживания целей на сайте, что отслеживать
- Как отслеживать звонки с сайта, IP-телефония
13
Google Search Console
- Динамика роста страниц по запросам
- Контроль эффективности наполнения и продвижения
- Контроль работы специалистов и адекватная постановка задач
14
Внешняя оптимизация сайта. Ссылки, крауд. Стратегии
Продвижение сайта ссылками
- Основы и принципы покупки ссылок, контроль специалистов
- Инструменты проверки ссылок которые были куплены на сайт
15
Крауд-маркетинг
- Куда направлять бюджеты? Через сколько ждать результат?
- Планирование бюджетов для продвижения
16
Юзабилити сайта, ЦА, лидогенерация
- Основы юзабилити сайта
- Увеличение продаж на существующем сайте
- Чеклист ошибок на сайте
- Составление задания специалистам для повышения эффективности
- Юзабилити аудит и сравнение с сайтами конкурентов
- Составление проекта для А/Б тестирования
- Реализация А/Б тестирования с помощью Google Optimize
17
Контекстная, реклама. Google Ads, КМС
- Знакомство с Google AdWords
- Принципы контекстной рекламы, планирование бюджетов
- Введение в контекстную рекламу
- Создание рекламного кабинета, способы оплаты
- Создание, настройка рекламной кампании
- Создание эффективных объявлений, основные правила
- Что такое ремаркетинг?
18
SMM-маркетинг. Стратегии, каналы привлечения, комьюнити менеджмент
- SMM для бизнеса
- Есть ли ваша аудитория в соц. сетях?
- Как найти и работать с клиентами в сетях?
- Управление репутацией (SERM, SMRM)
- Какую страницу или сообщество создать?